Cliente
Ayuntamiento de
Alcobendas
Año
2023
Categoría
Branding City
Alcobendas es una ciudad para quienes viven en ella, los habitantes que forman familias, que construyen proyectos, que buscan el confort, el disfrute, el gozo de la vida y la felicidad alrededor de quienes quieren. También para las empresas, las industrias y los emprendedores que innovan y desarrollan grandes ideas.
Alcobendas es una ciudad que acoge a quienes buscan donde vivir, aquellos futuros habitantes que quieran compartir vivencias, disfrutar de un ocio cultural y natural y formar un verdadero hogar.
Alcobendas es un destino cultural, artístico y natural donde viajar y deleitarse con sus fiestas, sus espacios verdes, sus monumentos, sus museos tecnológicos, su industria, sus personas, etc.
Concepto
Personificar una ciudad dotándola de corazón para transmitir de forma emocional el sentimiento de cercanía, de sostenibilidad y de desarrollo. De esta manera, Alcobendas se muestra como una ciudad que cuida a quienes la habitan, la habitarán y la visitan.
Alcobendas, al latir, se mantiene viva y en movimiento, acogiendo proyectos de innovación y de desarrollo que avanzan hacia el cambio.
Mostrando un completo respeto hacia la naturaleza y el medio ambiente. “Por ti” también es por el planeta Tierra que nos sostiene, que nos hace estar vivos y que es tan primordial cuidar en los tiempos que corren.
Formulación
La nueva marca ciudad de Alcobendas transmite un eslogan diseñado con un sentido: crear todo un sistema de formulaciones con la palabra “late” siendo esta descompuesta en los
determinantes “la” y “te”, generando todo un abanico de posibilidades.
Construcción de marca
La construcción de la marca parte de un reajuste y corrección tipográfica de la marca institucional de Alcobendas, garantizando su reconocimiento pero dotándola de mayor peso visual. Tras este ajuste, introducimos un tagline que aporta dinamismo y refleja el concepto creativo de la marca. Una sucesión de corazones que va latiendo y cobrando más protagonismo para dar lugar al eslogan de la marca: “late por ti”. Esta latencia además queda reflejada en la colorimetría. Partiendo del verde institucional, ampliamos la gama cromática aportando energía y vitalidad.
Diseñamos una línea gráfica donde se incluirán todos los elementos esenciales de composición en una retícula base donde lo principal es el corazón ladeado, símbolo desde ahora de la ciudad de Alcobendas, de donde surgen todas las imágenes e ilustraciones.
